随着腾讯视频号持续加码本地生活业务，开通「视频号团购」正成为实体商家获取线上流量的新选择。记者从商家服务平台「来客旺店」了解到，目前视频号团购已面向几乎全行业类目开放入驻，具备0粉丝即可挂载团购链接、现阶段不抽取佣金两大特点，餐饮类目审核最快1-3个工作日即可完成。对不熟悉流程的商家而言，从资料准备到内容挂载的全链路操作，已可自助完成。

一背景：本地生活赛道升温，商家最缺「怎么开」

今年以来，大量实体商家表达了入局视频号团购的意愿，但普遍面临三类困扰：公开渠道的攻略信息零散且时效性存疑；部分代办服务收费高达两三千元；对入驻门槛（粉丝量、执照类型、行业限制）存在误解。

相关负责人表示：「其实开通本身并不复杂，绝大多数卡壳都发生在资料没备齐和入口没找对两件事上。资料一次备齐、流程按步走，普通商家1-3个工作日就能开通。」

以下为目前视频号团购开通所需的资料清单、入驻流程、运营方法及常见问题的完整梳理。

二开通资料：9项清单一次备齐

商家在发起入驻前，需提前准备以下9项材料，避免因资料不全被退回：

• 营业执照（涉及餐饮类目的，另需食品经营许可证）

• 法人身份证正反面

• 法人手机号

• 常用邮箱

• 门头照1张、店内照1张

• 对公账户，或法人/经营者个人收款账户

• 首个团购套餐1个（套餐图、明细、原价、售价——入驻阶段准备1个即可）

• 门店定位（以腾讯徽信聊天位置信息形式提供）

• 银行卡照片

值得注意的是，个体工商户执照同样具备入驻资格；暂无执照的商家可先行办理执照后再发起入驻，整体门槛并不高。

三入驻流程：六步走完全链路

目前商家开通视频号团购的入驻办理入口为徽信小程序「来客旺店」，全流程分为六个步骤：

步骤操作要点 ① 搜索进入徽信搜索「来客旺店」，点击小程序进入 ② 登录并授权点击【登录】，以准备好的徽信号授权登录；系统提示绑定公众号和视频号时选择【同意】；随后在【个人中心】点击【我要开店】，按提示提交资料。对资料有疑问的，可直接联系平台客服协助核查 ③ 等待审核餐饮类目一般1-3个工作日；其他类目因地区差异，一般3-15个工作日。审核进度通过徽信【服务通知】推送，也可在小程序内查询 ④ 上架团购店铺开通后，在小程序【店铺】模块完成店铺装修、团购套餐上架与营销活动创建 ⑤ 起盘运营按「引流款+爆款+稳价款」三层结构搭建套餐矩阵（详见第四章） ⑥ 挂载内容通过短视频、直播、图文三个入口挂载团购链接（详见第六章）

此外，尚未开通视频号的商家需先行完成账号创建：徽信 →【发现】→【视频号】，填写名称与头像即可。视频号是团购链接的核心流量入口——开通团购后，短视频、直播、图文均需通过视频号发布并挂载。

运营侧的一条实操建议：新注册视频号的首条视频通常能获得较好的初始流量分配，建议商家提前筹备团购相关内容，将「第一条」留给团购视频，而非日常随手发布。

四套餐策略：「三层结构」成主流打法

在团购套餐搭建上，业内较为成熟的打法是按三层结构配置：

• 引流款：以低价拉新、提升转化与购买冲动，如9.9元尝鲜体验、19.9元体验课等

• 爆款：主推当季热销产品，利润控制在合理区间，如68元双人套餐、99元项目会员等

• 稳价款：高客单、高利润产品，用于拉高店铺营业数据并服务高价值客户，如368元四人套餐、699元写真套餐、1680元月度会员课等

每类各配1个、先跑通再迭代，是当前商家起盘阶段被验证较为有效的做法。

五开通后运营：八类营销工具可用

店铺开通后，商家可组合使用以下运营动作：

• 短视频挂载POI团购（支持账号矩阵化运营）

• 直播挂载POI位置链接（支持矩阵）

• 消费红包裂变（新客红包、群消费红包、满减红包等）

• 爆店营销（付款后跳转活动页、视频号、商家徽信、红包、储值等）

• 团购秒杀活动

• 拼团活动

• 0元体验次卡（体验金额可自定义）

• 社群团单接龙（适用于私域社群经营）

六内容挂载：三个入口

团购链接的挂载路径集中在视频号内，共三个入口：

• 短视频：视频号 →【发表视频】→ 输入文案 → 选择【门店位置】

• 直播：视频号 →【发起直播】→ 选择【门店位置】

• 图文：视频号 →【发表图文】→ 选择【门店位置】

七开放类目：几乎覆盖全行业

目前视频号团购开放的行业类目包括但不限于：

• 餐饮美食：各类正餐、小吃、饮品

• 购物：综合商场、购物中心、数码家电、家居建材、农贸市场、小商品市场、母婴儿童、旧货市场、免税店等

• 生活服务：旅行社、票务代售、家政、月嫂、保洁、开锁、送水、家电维修、搬家、中介机构、宠物服务、宠物医院、婚庆服务、美容美发、养生保健、装修等

• 娱乐休闲：KTV、酒吧、咖啡厅、茶馆、电影院、养老、度假疗养、户外活动、棋牌、网吧、亲子等

• 运动健身：健身中心、游泳馆、瑜伽、运动场馆、台球馆、赛马场、跆拳道、舞蹈、综合体育场等

• 汽车：加油站、加气站、充电站、停车场、充电停车位、机器人泊车位、汽车销售、维修保养、驾校、租赁等

• 酒店宾馆：酒店、公寓、招待所、度假村、农家院、青年旅社等

• 旅游景点：公园、植物园、动物园、水族馆、国家级景点、省级景点、纪念馆、寺庙道观、教堂、海滩等

• 文化场馆：博物馆、展览馆、科技馆、图书馆、天文馆、档案馆、文化宫、会展中心等

• 银行金融：银行

• 房产小区：住宅区、别墅、宿舍、社区中心、产业园区、商务楼等

对自身类目存在疑问的商家，可通过「来客旺店」小程序直接咨询客服确认。

八高频问题解答

Q：个体工商户执照可以开通吗？

A：可以。公司、个体户均可入驻；暂无执照的商家可先行办理执照再发起入驻。

Q：挂载团购链接有粉丝量要求吗？

A：没有。视频号团购属于本地生活业务而非电商带货，无粉丝量门槛，新账号0粉丝即可挂载。

Q：审核周期多长？

A：餐饮类目一般1-3个工作日，其他类目一般3-10个工作日，因行业与地区而异。

Q：开通后会被抽取佣金吗？

A：截至目前，视频号团购不抽取佣金；政策如有调整，以官方最新规则为准。

Q：提现手续费是多少？

A：标准提现手续费为0.6%，即每1000元扣6元，以最新政策为准。

Q：门店适合拍什么内容？

A：内容层面可把握四个要素——拍门头、拍产品细节、拍服务、拍客流。

Q：开通后套餐和店铺装修可以修改吗？

A：可以。通过「来客旺店」后台即可直接修改团购套餐内容并调整店铺页面装修。

九结语

整体来看，视频号团购目前的入驻门槛与运营成本，对中小实体商家较为友好：无粉丝门槛、现阶段无佣金、审核周期可控、类目覆盖广泛。随着本地生活竞争进入精细化阶段，商家之间的差距将更多取决于内容质量与套餐结构设计，而非「是否开通」本身。